WE FASHION BLUE RIDGE DENIM CAMPAGNE

DOE DE KONTEST

Campagne: DOE DE KONTEST INTRO

INTRO
Blue Ridge Denim is het Jeans label van WE Fahion met een uitgebreide collectie en eigen winkels.

VRAAG
Ontwikkel een awareness-campagne rondom het Blue Ridge Denim label voor mannen. Laat op een leuke, prikkelende manier het hele aanbod zien – van super stretch en clean slim denim tot summer-wash jeans – en vertel dat er met Blue Ridge voor iedere man een geschikte denim is. En dat binnen de doelgroep van &C: ambitieuze millennial vrouwen van achttien jaar en ouder.

OPLOSSING
Ons uitgangspunt was inzoomen op het ‘probleem’. Over het algemeen worden mannenbillen gezien als lekkere eyecatchers – voor vrouwen en mannen. En mannenbillen zijn er in alle soorten en maten. Om die goed te laten zien, gaat het erom hoe je ze verpakt. En dat is nou net waar het aan schort bij de Nederlandse man. Mannen kijken bij het kopen van een denim naar kleur, lengte, het kruis, de prijs – maar vergeten te kijken hoe die om de billen zit. En dat is nou net waar het om draait. Voor ons was het reden om op zoek te gaan naar mannen die wel weten hoe het moet. Kortom: wie heeft de lekkerste denim mannenbillen van Nederland?

CAMPAGNE
Met als thema ‘Doe de Kontest’ zijn we onder aanvoering van Chantal Janzen en een Team van Experts op zoek gegaan naar de ‘lekkerste denim-billen van Nederland’. Een 360-gradencampagne – met gebruik van de socialmediakanalen van &C en WE, andc.tv, &C magazine, WE-winkels en een uitgebreide free publicity-campagne (Evers staat op en RTL Boulevard).
De campagne vond gefaseerd plaats over 12 weken, van juli t/m september 2017. En liep van de oproep aan mannen om hun ‘Bilfy’ te uploaden, via de stemrondes, tot en met een live event van &C, waar uit tien finalisten de vier winnaars werden gekozen (live te volgen via Facebook). De vier winnaars kregen als hoofdprijs een jaar gratis denims en een professionele fotoshoot in &C.

Productie ism Studio BENG-BENG